“天天正能量”公益项目由阿里巴巴集团董事局主席马云先生倡导并发起。
2014年9月，“天天正能量”联合京华时报等开展了“广场经典诵读”活动，北京朗诵艺术团团长、八十多岁高龄的殷之光老先生朗诵经典文学方志敏的《清贫》。
阿里巴巴“天天正能量”部分团队成员。京华时报记者王俭摄
近日，由京华时报联合阿里巴巴公益发起的“天天正能量”项目，分别获得新浪微公益“最杰出贡献奖”和“2014中国企业社会责任项目卓越奖”。截至1月17日，“天天正能量”已进行77期常规评奖，约180次特别策划奖励，累计发放正能量奖金1000多万元，奖励正能量人物1000余人次，影响人群不断扩大。 京华时报记者任珊
千万资金奖励平凡善举
2014年12月16日，由《公益时报》联合北京师范大学公益研究院、亚洲公益研究院共同发起的“2014第四届中国企业社会责任(卓越奖)”颁奖典礼在北京举行，共15家企业的项目获得2014中国企业社会责任项目卓越奖，本报与阿里巴巴公益联合发起的“天天正能量”项目，即是其中之一。
今年1月16日，新浪微公益颁布“感谢有你”三周年最杰出贡献奖，“天天正能量”项目赫然在列。新浪微公益称“天天正能量”是“铁肩担道义”的公益参与者，发起对社会上正能量事件的一次次奖励，弘扬真善美，发掘、奖励和传播社会正能量，吹响了正能量的集结号，特以此奖项感谢“天天正能量”对微公益项目最给力的传播，掀起全社会关注和温暖传递。
在2014第四届中国企业社会责任(卓越奖)颁奖典礼上，阿里巴巴集团公益开放平台总监、“天天正能量”项目负责人王崇和对媒体在该项目中发挥的作用予以充分肯定：“责任媒体和责任企业都是推动我国公益事业的重要力量，双方各具优势。媒体在传播、监督上具有天然优势，而互联网责任企业则在技术、资源上优势明显，双方联合首先是一种资源互补，另外也是一种公益模式的创新。”
“天天正能量”项目是京华时报联合阿里巴巴公益共同发起的一个旨在弘扬正能量的公益项目，参与正能量评奖的案例，均由公众和媒体推荐，也由媒体与网友组成的评委团投票产生，最后给当事人以现金奖励。通过一系列公开透明的举措，依靠事件本身的传播性以及公众的广泛参与，唤醒网友心中积极向善的一面。
自2013年7月发起以来，阿里公益“天天正能量”即联合京华时报在内的全国60多家主流媒体及微博平台传播，广泛寻找和发掘社会好人好事，并以每周一次的频率，对突出的好人好事、平凡善举进行评选。除每周一次的常规评奖外，天天正能量项目组几乎每天都有一到多个特别策划，对报纸、网络等媒体上出现的正能量报道，联合媒体及时有效地对正能量人物予以奖励，配合媒体对正能量人物的事迹进行再次传播。通过这种多频次的传播，达到感染影响更多人的目的。
“诵读经典”激荡社会正能量
自2013年7月京华时报正式与阿里公益开展“天天正能量”项目合作，经由京华时报报道并获得“天天正能量”奖励的好人好事总计10例，其中无臂姑娘夏虹参加阿里公益“天天正能量”弱势群体创业大赛，荣获二等奖，获得5万元创业基金。
为了提倡“爱读书、读好书、善读书”的生活方式，2014年9月，“天天正能量”联合京华时报等9家报纸开展了“广场经典诵读”活动，倡导人们通过诵读经典的形式，走进经典文学的世界，体会文化之美以及生活的诗意。活动自启动以来，陆续在天津、南京、上海、沈阳、哈尔滨、合肥、烟台等地展开，为上万市民提供了一个重温经典的机会，也丰富了人们的精神世界和业余生活，受到当地居民的普遍欢迎。北京地区的朗诵大会正逢国庆节前夕，在朗诵诗歌的内容上也特别选取了极具爱国情绪的经典作品。
2014年9月29日活动当天，石景山区八角北路小学朗诵团学生们和八角街道“青帆”社工朗诵团团员们代表社区群众登台朗诵《春》《种子的梦》《奉献之歌》《我的祖国》等多篇经典名作，表达对祖国的热爱，从诗歌中感悟中华传统文化的力量，让阅读重新回归到人们的文化生活中去。此外，北京朗诵艺术团团长、八十多岁高龄的殷之光老先生和著名演员朱琳女士也参与到朗诵大会中，倾情朗诵方志敏的《清贫》和经典爱国诗歌《我骄傲，我是中国人》，一起传播正能量，弘扬经典文化。
除了奖励社会正能量，京华时报还通过“天天正能量”项目，开展了“‘十万善行’挑战”大型公益活动，在拓宽正能量内涵的同时，不断丰富互联网时代下的公益玩法。
马云发起众媒体合力助推
“天天正能量”还借助淘宝网平台优势，先后发起了“爱不闲置”、“捐淘金币做公益”、“公益拍卖”、“大山里的‘奥运会’公益众筹”等公益活动，充分调动广大普通网友参与，开创了“人人公益”的新模式。
据悉，“天天正能量”由阿里巴巴集团董事局主席马云提出。马云认为，公益不是你捐了多少钱，而是你唤醒了人的爱心。公益的核心思想就是唤醒良知，唤醒善良，而唤醒正是阿里公益天天正能量所肩负的使命：通过传播唤醒良知。
“如今网络、微博、报纸、电视上负面新闻很多，新闻被过度炒作吸引眼球，人们对社会失去信任，人与人之间信任、关心变少，社会变得冷漠，甚至有人做好事时还有各种顾虑，但其实那些负面的事情总是少数，美好的事情是经常发生的，就想用一种方法来唤醒人心中积极向善的一面”，阿里巴巴集团公益开放平台总监张银生回忆了项目的缘起。
与其他项目相比，“天天正能量”最大的特点在于其传播方式的创新。他们与传统媒体合作，利用互联网电商平台和微博等新媒体平台，对传统媒体报道的正能量事件进行二次、三次传播，一件普通的善行在很短时间内就会在全国范围形成示范效应，成为大家学习的榜样。
作为一个具有互联网企业背景的公益项目，阿里公益很重视互联网的力量，加上“天天正能量”团队部分成员曾就职于传统媒体，了解媒体的传播模式。他们将关注焦点对准凡人善举，并通过图文并茂和极富时效性、感染力与亲和力的好人好事，将真善美的概念传入人心。
纵观项目整个过程，公众及众多媒体成为了正能量真正的定义者、挖掘者、评选者和传播者，通过这一系列公开透明的举措，极大地颠覆了传统，提高了公益的效果。自2013年12月以来，“天天正能量”官方微博长期占据着新浪微博发布的“公益账号影响力排行榜”前列。
张银生说，“天天正能量”项目运营一年多来，合作媒体从最初的30多家发展到现在的60多家，大家很认同这种方式，“我们也欣喜地发现，社会上报道正能量的新闻越来越多，这也充分说明，我们在逐渐唤醒这个社会对正能量的关注”。
□“数读”成果
截至1月17日，“天天正能量”已进行77期常规评奖，约180次特别策划奖励，累计发放正能量奖金1000多万元，奖励过的正能量人物1000余人次，影响人群不计其数。其中，仅“寻找地铁正能量阿姨”一条奖励微博，转发量即超过4万多次，阅读量达到1600多万。
截至2014年底，正能量获奖人物统计数据显示：北京获得正能量奖励人物是30人，在全国排名第五。排名第一的是河南省，61人获奖;第二的是浙江，54人获奖，第三的是江苏，42人获奖。
